Google amplía el plazo para eliminar las Cookies hasta la segunda mitad del 2024

Google ha anunciado a través de su blog oficial que ampliará las pruebas de la función Privacy Sandbox y marca como nuevo deadline el 2024 para la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome. 

Desde Mountain View se explica que, a partir de principios de agosto, las pruebas de Privacy Sandbox se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo, y aumentarán gradualmente la población de test durante el resto del año y hasta 2024. Unas pruebas que ayudarán a recopilar más comentarios y sugerencias sobre el funcionamiento, y que se espera que ayude a los desarrolladores a concebir la solución definitiva y consensuada antes de su lanzamiento real.

Esto es parte de la implementación de Privacy Sandbox, la solución de Google para proporcionar una publicidad más respetuosa con la privacidad del usuario en Internet. Como hemos ido explicando en este blog, la intención de Google cuando se lanzó en 2020 era implementar la solución en “dos años". Tras un primer retraso a esta fecha, ahora de nuevo se pospone el deadline.

En su comunicado, Anthony Chavez, el VP de Privacy Sanbox, asegura que este proceso es vital para el futuro de la web abierta:

“Improving people’s privacy, while giving businesses the tools they need to succeed online, is vital to the future of the open web. That’s why we started the Privacy Sandbox initiative to collaborate with the ecosystem on developing privacy-preserving alternatives to third-party cookies and other forms of cross-site tracking. Over the past several months, we’ve released trial versions of a number of new Privacy Sandbox APIs in Chrome for developers to test.”

Estas pruebas iniciales han ayudado a Google a mejorar y refinar su sistema. Pero los socios para el desarrollo piden más tiempo para determinar el mejor enfoque futuro y poder evaluar y probar las nuevas tecnologías antes de deshabilitar las cookies de terceros en Chrome:

“The most consistent feedback we’ve received is the need for more time to evaluate and test the new Privacy Sandbox technologies before deprecating third-party cookies in Chrome. This feedback aligns with our commitment to the CMA to ensure that the Privacy Sandbox provides effective, privacy-preserving technologies and the industry has sufficient time to adopt these new solutions. This deliberate approach to transitioning from third-party cookies ensures that the web can continue to thrive, without relying on cross-site tracking identifiers or covert techniques like fingerprinting.”

Con esto en mente, Google ahora amplia la ventana de pruebas para sus API de Privacy Sandbox antes de pasar a deshabilitar las cookies de terceros en Chrome hasta la segunda mitad de 2024:

“We now intend to begin phasing out third-party cookies in Chrome in the second half of 2024. As always, you can find up-to-date timelines and milestones on the Privacy Sandbox website.”

Como siempre, seguiremos atentos a la actualidad cookieless e intentaremos ir descifrando las nuevas incógnitas que surjan. Recuerda que como el mismo Google dice, para no perder pista, puedes encontrar cronogramas e hitos actualizados en el sitio web de Privacy Sandbox. ¡Seguimos! 🧐 🍪