{"id":8259,"date":"2022-03-01T10:15:18","date_gmt":"2022-03-01T10:15:18","guid":{"rendered":"https:\/\/35.233.88.102\/del-dmp-al-cdp-y-ahora-que\/"},"modified":"2022-04-07T11:57:38","modified_gmt":"2022-04-07T11:57:38","slug":"del-dmp-al-cdp-y-ahora-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jakala.es\/en\/2022\/03\/01\/del-dmp-al-cdp-y-ahora-que\/","title":{"rendered":"Del DMP al CDP, \u00bfy ahora qu\u00e9?"},"content":{"rendered":"

R\u00edos de tinta han corrido hasta la fecha para explicarnos lo que nos viene encima con la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte<\/strong> a mediados de 2023 <\/a>(y este blog tampoco ha sido una excepci\u00f3n intentando dar luz al nuevo cookieless marketing<\/a> :)) En esta ocasi\u00f3n, me gustar\u00eda que me acompa\u00f1aras a descubrir los efectos colaterales derivados de la desaparici\u00f3n de las famosas third party cookies desde una perspectiva diferente: analizaremos este cambio de paradigma bajo el prisma<\/strong> de la ejecuci\u00f3n de casos de uso, a trav\u00e9s de un DMP (Data Management Platform) vs un CDP (Customer Data Platform)<\/strong> para ver c\u00f3mo pueden ayudarnos a mantener la situaci\u00f3n bajo control.<\/span><\/p>\n

Pero antes de ir m\u00e1s all\u00e1 en ese an\u00e1lisis, es necesario recapitular c\u00f3mo hemos llegado hasta aqu\u00ed.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Escuchando las se\u00f1ales del cambio<\/h1>\n

Hace ya varios a\u00f1os Firefox y Safari anunciaron su cruzada contra las cookies de tercera parte<\/strong>, le siguieron cambios normativos<\/strong> sobre privacidad dentro y fuera de Europa, y algunos t\u00e9rminos c\u00f3mo privacy-by-design o tracking prevention<\/strong> eran cada vez m\u00e1s utilizados por todo tipo de actores de la industria tecnol\u00f3gica. Las se\u00f1ales del cambio estaban por todas partes, s\u00f3lo hab\u00eda que escuchar con atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir de la versi\u00f3n 14.5 de iOS<\/strong>, Apple<\/strong> requiere que los creadores de aplicaciones pidan permiso a sus usuarios antes de poder acceder al MAID (Mobile Advertising ID del dispositivo. Asimismo, Google anunci\u00f3 el verano pasado nuevas medidas para potenciar la privacidad similar a lo ya anunciado por Apple. Otra se\u00f1al inequ\u00edvoca de que las cookies de tercera parte no ser\u00e1n las \u00fanicas en perecer por el camino hacia un internet m\u00e1s respetuoso con la privacidad.<\/span><\/p>\n

Muerte del DMP, larga vida al CDP<\/h1>\n

Poco despu\u00e9s del anuncio de Google a principios de 2021 sobre su intenci\u00f3n de eliminar las cookies de tercera parte de Chrome, los principales vendors de DMPs comenzaron una fren\u00e9tica carrera para buscar una soluci\u00f3n a esta situaci\u00f3n y a su vez dar una respuesta s\u00f3lida, a las cada vez m\u00e1s insistentes preguntas del mercado sobre c\u00f3mo pensaban gestionar este cambio de paradigma. La respuesta ha sido totalmente un\u00e1nime. Los DMPs, al menos tal como los conocemos hasta ahora, pasar\u00e1n a una mejor vida<\/strong>. En su lugar, sustentados por cookies de primera\u00a0 parte (emitidas por el propio dominio de la web que est\u00e1s visitando), aparecen los CDPs.<\/span><\/p>\n

El efecto en los principales actores<\/h1>\n

Como era l\u00f3gico esperar, la desaparici\u00f3n de las cookies 3\u00aa parte no afectar\u00e1 a todos los actores de la misma manera<\/strong>. Para simplificar el an\u00e1lisis vamos a centrarnos en los tres actores principales:\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n